El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) ha actualizado sus lineamientos para facilitar la denuncia de barreras burocráticas impuestas por los gobiernos locales a la publicidad exterior. Esta medida busca promover la libre competencia y el desarrollo del mercado publicitario en el país.
¿Qué son las barreras burocráticas en publicidad exterior?
Las barreras burocráticas son medidas impuestas por las municipalidades que dificultan o impiden la instalación y exhibición de publicidad exterior sin una justificación razonable. Estas medidas pueden incluir:
- Exigir autorizaciones con plazos de renovación o vigencia determinados.
- Cobrar montos excesivos por la autorización o la fiscalización de la publicidad.
- Condicionar la autorización al contenido específico del anuncio.
- Exigir trámites innecesarios para la publicidad móvil.
- No resolver los procedimientos de autorización en los plazos establecidos.
¿Qué ha cambiado en la guía del Indecopi?
La nueva guía del Indecopi incluye las siguientes actualizaciones:
- Prohibición de la renovación de autorizaciones: Las municipalidades ya no podrán exigir que las autorizaciones para la colocación de anuncios tengan que renovarse periódicamente.
- Limite a los cobros: Los cobros por la autorización y la fiscalización de la publicidad no pueden exceder una Unidad Impositiva Tributaria (UIT), salvo que estén autorizados por el Ministerio de Economía y Finanzas.
- Eliminación de requisitos innecesarios: Las municipalidades no pueden exigir el pago por el número de caras del anuncio ni incluir otros requisitos que no estén justificados.
- Plazos máximos para resolver procedimientos: Las autoridades locales tienen un plazo máximo de 30 días para resolver los procedimientos de autorización. Si no responden en este plazo, la solicitud se considera aprobada.
- Publicidad móvil: Se elimina la exigencia de solicitar autorización para realizar publicidad móvil mediante vehículos.
¿Cómo denunciar una barrera burocrática?
Si considera que una municipalidad está imponiendo una barrera burocrática ilegal o irrazonable a la publicidad exterior, puede denunciarla ante el Indecopi. Para ello, siga estos pasos:
- Reúna las pruebas: Guarde toda la documentación relacionada con la barrera burocrática, como la solicitud de autorización, los recibos de pago, las comunicaciones con la municipalidad, etc.
- Llene el formulario de denuncia: Puede descargar el formulario de denuncia en la página web del Indecopi (https://enlinea.indecopi.gob.pe/reclamavirtual/).
- Presente la denuncia: Puede presentar la denuncia de forma presencial en la sede del Indecopi o de forma virtual a través del Sistema Electrónico de Atención a los Usuarios (SEAU).
¿Qué beneficios tiene la nueva guía del Indecopi?
La nueva guía del Indecopi tiene como objetivo:
- Facilitar la denuncia de barreras burocráticas: La guía proporciona información clara y detallada sobre los requisitos para denunciar una barrera burocrática.
- Promover la libre competencia: Al eliminar las barreras burocráticas, se facilita la entrada y competencia de nuevas empresas en el mercado publicitario.
- Reducir los costos para las empresas: La eliminación de cobros excesivos y requisitos innecesarios reduce los costos para las empresas que se dedican a la publicidad exterior.
- Beneficiar a los consumidores: Una mayor competencia en el mercado publicitario puede conducir a una mayor variedad de opciones y precios más bajos para los consumidores.
El Indecopi exhorta a las empresas que se dedican a la publicidad exterior a que se familiaricen con la nueva guía y denuncien cualquier barrera burocrática que encuentren.
¡Juntos podemos defender la libre competencia y el desarrollo del mercado publicitario en el Perú!
